NFT

Qu’est-ce que le play-to-earn et pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils s’en préoccuper ?

Par Michelle Legame , le jeudi, 14 avril 2022, 10h06 - 6 minutes de lecture
marketing p2e

Les jeux sont déjà le moyen de divertissement le plus lucratif de la planète. L’avènement du web3 offre aux développeurs de jeux – et aux joueurs eux-mêmes – de nouveaux moyens de gagner de l’argent. Qu’est-ce que le « play-to-earn » (P2E) et pourquoi les spécialistes du marketing qui expérimentent le monde des jeux devraient-ils s’y intéresser ? Voici ce que vous devez savoir.

La technologie blockchain et les crypto-monnaies créent une nouvelle race de jeux qui permettent aux utilisateurs de gagner (en théorie) de l’ argent en jouant. Ils permettent aux joueurs de créer ou d’acheter des actifs dans le jeu, liés à des jetons non fongibles (NFT). En jouant au jeu, les propriétaires de ces actifs en augmentent la valeur.

En fait, les ressources, les terrains et les objets du jeu sont symbolisés, ce qui signifie qu’ils peuvent être vendus à n’importe qui, n’importe où, sur des marchés ouverts de pair à pair. Pour mettre en perspective la valeur de certains de ces actifs, un avatar du jeu Axie Infinity a été vendu pour 300 ETH, soit l’équivalent d’environ 120 000 dollars.

C’est la base de l’économie du jeu P2E, qui transforme les objets du jeu en actifs que les joueurs peuvent posséder, augmenter leur valeur et finalement vendre pour gagner de l’argent dans le monde réel.

Les développeurs d’Axie Infinity – Sky Mavis – l’expliquent en termes ambitieux : « Axie a une économie en argent réel appartenant à 100% aux joueurs. Plutôt que de vendre des objets ou des copies du jeu, les développeurs du jeu se concentrent sur le développement de l’économie entre joueurs. Les frais du marché sont versés dans une trésorerie communautaire dont l’utilisation sera guidée par les détenteurs d’AXIE. Les développeurs gagnent de l’argent grâce aux jetons AXS qu’ils détiennent. Les Axies sont créés par les joueurs en utilisant les ressources du jeu et sont vendus aux nouveaux/autres joueurs.

« Vous pouvez considérer l’Axie comme une nation avec une économie réelle. Les détenteurs du jeton AXS sont le gouvernement qui reçoit des recettes fiscales. »

Les marques et les célébrités se lancent dans l’espace, attirées par la possibilité de prendre une partie de toute vente. Le célèbre chef Gino D’Acampo a investi dans Big Town Chef, un jeu métaversé qui « permet aux joueurs de cultiver, d’échanger des ingrédients virtuels et de s’affronter dans des batailles de cuisine. » Les avatars de chefs créés par les joueurs – y compris D’Acampo – constituent en définitive l’investissement qui sera échangé.

Pour des marques telles que Nike, qui ont déjà connu le succès en développant leurs propres espaces métavers, l’opportunité est d’employer efficacement les joueurs pour augmenter la valeur de leurs NFT de marque – et de prendre une part de la vente.

Valeur réelle des jeux NFT et Play To Earn

L’interaction entre les monnaies réelles et virtuelles dans les jeux vidéo existe depuis des années. World of Warcraft, l’un des plus grands jeux en ligne multijoueurs au monde, a eu du mal à maîtriser sa population d' »orpailleurs », qui achetaient et vendaient illicitement la monnaie du jeu contre des devises du monde réel. D’autres jeux multijoueurs comme EVE Online, dont l’économie est complexe, ont vu des actifs d’une valeur d’environ 378 000 dollars en devises du monde réel disparaître lors d’incidents uniques survenus dans le jeu.

Les joueurs ont été habitués à considérer ces monnaies de jeu comme réelles pendant des années. Mais avec l’avènement des NFT, qui peuvent être échangées sur la blockchain contre des crypto-monnaies, cela est devenu très littéral.

Depuis, cependant, les choses ont pris un tournant. Axie Infinity a fait l’objet du « plus grand vol de crypto-monnaies jamais réalisé », avec environ 600 millions de dollars dérobés. Le manque de stabilité du marché a également été mis en évidence lorsque le jeu officiel de Formule 1 NFT – F1 Delta Time – a été fermé en raison de problèmes de licence, les jetons créés par les joueurs dans cet espace étant désormais pratiquement sans valeur.

Le défi pour les défenseurs du NFT dans les jeux est de comprendre comment attirer un public qui n’est pas impressionné par l’inclusion du NFT à ce jour. Il y a eu beaucoup plus de retours de bâton de la part du public des jeux autour de l’intrusion perçue de NFT dans des franchises de longue date que d’exécutions réussies.

Team17 a été contraint de se retirer de ses projets de NFT après une révolte des fans. Ubisoft, l’éditeur de titres tels que les séries Far Cry et Tom Clancy’s Ghost Recon, a connu une réaction similaire à ses tentatives d’insérer des NFT dans ses jeux, tant de la part de son public que de ses développeurs.

Cela montre également la nécessité d’ajouter de la valeur à l’environnement de jeu dans lequel les NFT sont lancés. Ce n’est pas un point de vue marginal – Alex Ohanian, cofondateur de Reddit, pense que le P2E sera la forme dominante de jeu dans quelques années : « Dans cinq ans, votre temps aura une valeur réelle. Et au lieu d’être récolté pour des publicités, ou d’être plumé pour acheter des marteaux stupides que vous ne possédez pas vraiment, vous jouerez à un jeu équivalent sur la chaîne qui sera tout aussi amusant, mais vous gagnerez réellement de la valeur et vous serez le récolteur. »

Il reste à voir si les NFT pénétreront suffisamment l’espace de jeu pour que cela devienne une réalité. Le prix de nombreux NFT s’est effondré au début de l’année, et il reste un énorme problème de réputation à surmonter auprès du grand public. Comme l’ont montré les histoires d’Axie Infinity et de F1 Delta Time, la sécurité suscite toujours des inquiétudes.

Ce qui est clair, cependant, c’est que des investissements importants sont déjà en train d’affluer dans l’espace des jeux NFT – mais que les marques doivent être extrêmement prudentes si elles le font sans apporter de valeur ajoutée aux joueurs.

 

Michelle Legame

Joueuse invétérée et principale rédactrice de ce site, je suis les évolutions des jeux vidéo au quotidien, et est une passionnée de cryptos. Vous pouvez me suivre sur Twitter.

Voir les publications de l'auteur