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Metaverse Marketing : Beam Me Up

Par Yves Binaire , le samedi, 14 mai 2022, 16h30 - 7 minutes de lecture
Metaverse Marketing Decentraland Jack Frost Beam Me Up

Decentraland est un lieu magique et mystique où des surprises se cachent à chaque coin de rue virtuel. Des grands noms comme Samsung et Miller Light utilisent déjà Decentraland pour organiser des activités virtuelles qui créent et renforcent les relations entre les consommateurs et les marques. Ne vous y trompez pas, il s’agit de la prochaine évolution du commerce électronique.

Decentraland offre un espace immersif qui peut être utilisé pour organiser des événements virtuels. des expériences virtuelles fascinantes pour les consommateurs. Les tactiques de marketing du métavers utilisées ici sont à la pointe du marketing numérique.

Tout en continuant à explorer les nouveaux développements virtuels et à rechercher des idées marketing innovantes, je partagerai certaines de mes découvertes les plus prometteuses dans une série de publications intitulée « Metaverse Marketing ». Que vous soyez un jeune professionnel du marketing enthousiaste ou un boomer curieux, n’hésitez pas à me suivre et à vous joindre à mon voyage dans le métavers marketing.

Beam Me Up

Au début du mois, je suis officiellement entré dans le métavers. J’avais déjà été dans des métavers auparavant, mais seulement en tant que touriste. Cette fois, j’étais à Decentraland pour des raisons strictement professionnelles. Je cherchais des idées nouvelles à mettre en œuvre dans le tout nouveau projet de métavers de ma société, Petaversela première compagnie officielle d’animaux de compagnie du Metaverse.

J’ai commencé par consulter mon bon ami Jake, qui écrit… des rapports de recherche sur l’immobilier des métavers et couvre les développements passionnants de Decentraland dans son bulletin d’information. Metaverse Explorer série. Jake a eu la gentillesse de recommander quelques attractions incontournables pour un noob du metaverse comme moi. Nous étions le 20 avrilth2022, et le premier sur la liste était une fête sur le thème du 420 à Xetaplexun lieu d’événement populaire de Decentraland.

Ma première impression de l’événement peut être décrite en un mot : herbe. Des skins weed aux boules disco weed fluorescentes, les décors sur le thème de la weed ne manquaient pas. Ce n’est qu’une fois que j’ai pris du recul pour atténuer le décalage graphique que j’ai commencé à voir le tableau d’ensemble.

Ce n’était pas juste une autre fête sur le thème du 420, c’était un événement hautement coordonné pour la promotion du Metaverse DJ. Jack Frost’s Le dernier tube de Jack Frost, « Beam Me Up », est un récit comique à la première personne de l’expérience de Jack qui a passé la sécurité de l’aéroport avec de la marijuana.

Salle Xetaplex pendant la fête Beam Me Up 420

La première chose que j’ai remarquée à l’entrée du Xetaplex, ce sont les affiches. Des affiches en 2D affichant la pochette de Beam Me Up envahissaient la piste de danse et le périmètre de la salle. Lorsque l’on clique sur les affiches, elles renvoient à la collection NFT de Jack pour l’événement.

Les NFTs présentaient la pochette et l’audio de Beam Me Up, mais ils servaient également de tickets d’entrée pour l’événement. Vous pouviez toujours visiter le lieu de l’événement sans Beam Me Up NFT dans votre portefeuille de crypto-monnaie, mais les composantes audio-visuelles du concert vous seraient cachées.

Rolling Up

Lorsque je suis arrivé au concert, je n’avais pas encore acheté de billet. Je me suis retrouvé au milieu de centaines d’avatars qui dansaient, mais je me sentais étranger. J’ai comparé cela au fait de retirer ses écouteurs dans une discothèque silencieuse. Tout le monde autour de vous vibre au rythme de la musique et vous êtes perdu dans un océan de corps silencieux qui se balancent.

Même en silence, je pouvais encore sentir l’énergie de la foule. Le FOMO commençait à s’installer, mais je n’étais pas tout à fait convaincu par le prix de 0,05 ETH (120 $). J’avais besoin de quelque chose de plus convaincant pour me faire une idée de l’expérience et me montrer comment je me sentirais si je faisais partie de la foule. J’ai commencé à passer au peigne fin les hashtags de Twitter pour l’événement, à la recherche de vidéos de la part des détenteurs de billets.

J’ai cherché et cherché en vain. Finalement, je me suis branché sur le métavers et j’ai commencé à errer dans le lieu à la recherche d’indices. J’ai cliqué sur l’un des posters Beam Me Up et j’ai été dirigé vers le site OpenSea. NFT marketplace pour l’événement.

Une vidéo NFT du clip musical Beam Me Up était à l’avant-plan sur la page d’accueil de la place de marché. J’ai cliqué sur « play » et la vidéo a commencé. Il s’agit d’une production loufoque, mais étonnamment accrocheuse, qui met en scène Jack Frost, vêtu d’une  » combinaison d’astronaute  » de la tête aux pieds, traversant les contrôles de sécurité d’un aéroport pour se rendre dans un jet privé où il vend de grandes quantités d’herbe.

Jack est suivi par des pilotes, des agents de la TSA et de séduisantes hôtesses de l’air, tous espérant participer à la fête. Quand le jet a décollé, la fête a commencé. Les lumières clignotaient alors que Jack et son équipe dansaient autour de la cabine de l’avion en s’allumant et en faisant sauter des groupes.

À ce moment-là, ma jauge FOMO était au rouge. Je devais acheter un billet et vivre cette expérience par moi-même. Heureusement, j’étais déjà sur la place de marché et mon billet était à deux clics.

marketing du metaverse
Messages des participants au concert de l’événement Beam Me Up

Sécuriser le sac

Mon introduction à l’événement Beam Me Up a été relativement peu conventionnelle. Il est probable que la plupart des participants aient découvert le concert sur la page officielle des événements de Decentraland (15 000 visiteurs par jour) ou qu’ils soient tombés sur l’un des sites de l’événement. de nombreuses promotions de l’événement sur les médias sociaux. En plus de la promotion organique occasionnelle, des tonnes de personnes tweetaient sur l’événement pour avoir une chance de gagner des wearables Decentraland pendant le salon.

Pour participer au tirage au sort, les visiteurs devaient poser près de l’une des nombreuses affiches Beam Me Up, prendre une capture d’écran, la tweeter avec le hashtag #BeamMeUp et taguer @NftFrost. Les utilisateurs devaient également indiquer l’adresse de leur portefeuille ETH. S’ils gagnaient, un article à porter en édition limitée était envoyé par avion à l’adresse indiquée. J’ai compté au moins 95 messages résultant de cette seule promotion.

Depuis l’événement du 20 avrilth, 2022, DJ Jack Frost a vendu 28 NFTs Beam Me Up à un prix moyen de $224.14 amassant des revenus d’environ 6 275,92 $.sans compter la vente récente du clip officiel de Beam Me Up NFT pour un montant supplémentaire de 2 789,33 $. Il s’agit d’un retour impressionnant pour un artiste qui, au moment de la rédaction de cet article, n’avait que 73 auditeurs mensuels sur Spotify.

Je peux également conclure avec une confiance raisonnable qu’il y a eu au moins 100 participants au Xetaplex au cours de l’événement, et je sais que les promotions pour l’événement ont reçu plus de 200 engagements sur Twitter seulement. Le concert Beam Me Up de Jack Frost a été un témoignage évident de la puissance du marketing métavers.

Yves Binaire

Pionnier du minage et hardcore Gamer acharné, mon temps est partagé entre la rédaction d'articles sur les jeux vidéo, la veille et mon chat.

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